这是很理所当然的事情，平常心看待，毕竟不是只有女生才爱美，爱美之心人皆有之。古语有之，食色性也，所以男生化妆想要自己变得更美也没什么！
只是，很多人接受不了，因为在古代男性化妆的是阉人，近代的是戏子，现代要么是酒吧发廊等等。但有没发现这除了是职业的需求之外还是一个社会风气的改变。以前化妆的男性称娘娘腔，现在化妆的男性是尊重他人，当然不是指烟熏妆之类的，试想就算是女人成天顶着一个烟熏妆人家都觉得你有病。
休息不好，画个明亮的妆提高精神气，眼睛浮肿黑眼圈浓，一个遮瑕膏遮遮……这是多正常不过的事，况且现在大师级的化妆师整容师大多数是男生，男性更容易发现女性的美，所以学习化妆和懂得给自己化妆已经是个社会风气，没什么特别需要纠结。
再者，现在的偶像明星，像鹿晗，吴亦凡，张艺兴等等小鲜肉，哪个素颜啊！
导语：男人化妆过去曾被视为难以启齿的事，而如今却流行了起来。男人化妆固然没什么不对，他是男性审美方式的变化与自我愉悦方式的拓展，也是性别成见逐渐破除的成果。但当人们正在庆贺自己摆脱了性别固化的窠臼时，却不知不觉地陷入了由化妆品资本与看脸文化共同搭建的牢笼中。
一直以来，女人化妆的话题始终热度不减。但对大部分男人（尤其是直男）来说，化妆护肤则是一件避之唯恐不及、即使做了也不可外传的事情——化妆这在女性身上常常是不能不做的事情，放在男性身上就被认为“女里女气”。那些反对男性化妆的人认为，“真爷们”不需要伪装。然而如今，男性化妆却开始日益走火。
男性的化妆和护肤需求越来越大 图片来源：royalfashionist.com
数据显示，每四个90后小鲜肉中，就有一个购买过男士护理产品。好好洗脸只是基础需求，小鲜肉们对护理套装、面膜、爽肤水、乳液等专业护肤产品的胃口超乎想象。……数据还发现，从2014年起，男士对彩妆产品的需求越来越高…… BB霜成为男士最爱彩妆用品，购买占比超过90%……
——《美妆消费趋势报告：男性彩妆需求猛，西部阿姨档次高》，数据来自2016年2月天猫联合第一财经商业数据中心海发布《2016中国美妆消费趋势报告》
其实，男性化妆，不仅符合过去三十多年来多元性别运动中的“政治正确”，是男性审美方式的变化与自我愉悦方式的拓展，同时，男性化妆也有着漫长的历史和社会根源。然而当下销量颇佳的男性化妆品市场，却正在成为商家新开拓的圈钱跑马圈地。
化妆面前人人平等，男性化妆有历史
化妆自古就不是女性的专属。在古代，不少爱惜仪容的男子，也偏好化妆来修饰自己。早在古埃及时期，男人就用黑色的颜料来画眼线。公元1世纪时的古罗马人喜欢用红色的颜料涂抹在脸颊上，让自己显得更有血色。
古埃及人还喜欢用孔雀绿色来画眼影，当时的目的是为了向荷鲁斯神致敬，并且抵挡疾病的侵入。 图片来源：www.gotoadd.com
而在中国，男性化妆的历史至少可追溯至汉代，《汉书·佞幸传》中载有：“孝惠时，郎侍中皆冠、贝带、傅脂粉。”汉代流行在帽子上插鲜艳的羽毛，脖子上敷白粉。据说，这种古代的“粉底”是由磨碎的米和少量铅制成的。
在相当长的历史中，化妆演变成彰显社会地位的方式。过去，男性掌握着较多的权力和文化资本，有化妆的需求与雅兴，其中也自然不乏引领妆容流行趋势的弄潮儿，他们在不同时代、不同社会塑造出富有各自代表性的面容。
女王伊丽莎白统治时期的英国，化妆这件事更受上层男性的欢迎，他们和女性一样都喜欢白得像“鬼”一样的皮肤颜色。
——新浪时尚《从公元前到现在 原来男人也有的化妆的历史》
魏晋南北朝时敷粉成了士族男子中的时尚。三国时魏国尚书何晏非常爱美，不化妆不出门，素有“敷粉何郎”的雅号。史书上记载他:“粉白不去手，行步顾影。”
——聚美丽 《大家来撕：男人为什么不能化妆！》
宋朝的士大夫喜好白面玉唇，簪花已成了习俗。 图片来源：人民日报
随着时间的推移，化妆的社会功能开始变化，它不再是特定阶层的标志，通过化妆寻求自我愉悦成为一种社会潮流。从19世纪开始，化妆与时尚的关系日益紧密，荧幕上男士的妆容成为潮流的风向标。
随着现代电影的发展，“都市美男”这个改变又开始随着好莱坞的风靡开始占领了世界审美。克拉克·盖博精致而干净的面容，修剪整齐的眉毛和胡须，成为了“都市美男”的标志。
——新浪时尚《从公元前到现在 原来男人也有的化妆的历史》
好莱坞影帝克拉克·盖博，其精致干净的面容一度成为都市美男的标志。 图片来源：hzpzs.net
男人化妆的历史几乎是半个审美变迁史，而今“男性化妆就是娘”的观念也不过是男性审美历史上的昙花一现。男性化妆是再正常不过的事，毕竟，对美丽外貌、个性彰显以及个人愉悦的追求，都是不分性别的。
“硬汉”已是过去式，化妆也要与时俱进
而今，男性化妆再次成为潮流，同时也伴随着社会对男性审美观念的变化。“硬汉”式的男性形象不再像过去那样受欢迎，年轻女孩往往更喜欢那些头发干净、指甲修剪整齐、衣着精致、容貌俊秀的美男子。
当下这股中性化的审美趋势最早在日韩流行，并随着影视剧等流行文化的传播进入中国。
近些年，“花美男”形象大行其道。韩国男性偶像明星偏中性的气质和细腻的皮肤是最in的潮流。这也影响了社会整体对男性美的认知标准。一名全球化妆品企业负责人表示，在向总部发出的分析韩国男性美容市场的报告中，“花美男”一词经常出现。
——韩国Style 《韩国男生爱化妆，中国男生为什么不化？》
从老到少的韩国男性都十分青睐化妆品，这使韩国男性化妆品市场异常繁荣。 图片来源：新浪网
此外，T台也是为“美男子”定调的地方。按照流行界规律，T台上的风格，会在接下来两三年逐渐传遍全球，深入人们的生活。而近年，“雌雄莫辨”的风格常常出现在米兰男装秀等知名国际T台上。热衷时尚、讲究打扮的男士有了自己的专有称号——“孔雀男”。
在审美全球化的过程中，中国明星舞台上的男性形象不可避免地受此影响。
国内时下最当红的 90 后男星鹿晗、吴亦凡、李易峰，都是肤若凝脂、唇若染朱的容貌，兼具女性的柔美。年长一些的男星黄晓明、乔任梁，在多个场合都会画上眼线、烟熏，成为话题。秀从来不只是时装，发型、妆容都会传递出强烈的潮流信号。
——好奇心日报 《男人越来越爱化妆了，你准备好了吗？》
面容秀气的流行偶像鹿晗 图片来源：news.uc.cn
随着娱乐偶像粉丝帝国的建立，这股潮流开始在全社会传播。妆容俊俏的男人越发受到欢迎，男人如何让自己更漂亮，也成了值得鼓励的尝试。普通男性也开始争相效仿，男性化妆品销量水涨船高：
最近，百度咨询部发布了一组数据，描绘出中国男人对于彩妆的态度——用彩妆的男人越来越多了。今年，男士化妆品增幅达 39% 。其中眉妆的增幅最大，高达65% ，唇妆其次，增幅达 31% 。报告还说，年轻男性，特别是 85 后，对男士彩妆的接受度、青睐度更高。
——好奇心日报 《男人越来越爱化妆了，你准备好了吗？》
男人化妆日益普遍，背后的男性化妆品市场也正快速扩张。男性化妆在历史上并不稀奇，只是这一次，在全球化和商品经济的运作下，男人的脂粉里也不免带上了资本的气息。
为了让男性买化妆品，商家进行了精心的设计
在这股男性化妆热潮中，化妆品公司一方面是最大的受益者，更重要的是，他们也是当下这股趋势的真正弄潮儿，他们费尽心力制造着流行，想要从这块未开垦的土地中榨出更多油水。
近年来，男性日常化妆护肤用品的销量迅速扩大。
早在2012年，有关男士化妆品市场的报告就称，九成男性会使用包括护肤品在内的化妆品；英国有一半的男性经常化妆。最近有调查显示，韩国男性每天平均使用4.5种化妆品，韩国的男性化妆品市场规模约为1.5兆韩元（约合87亿元人民币）。
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市场研究机构欧睿咨询的数据显示，2013年，全球男士面霜、润肤露及美白霜等产品的消费达33亿美元，其中亚洲市场占64%。美国一家调查机构表示，男士用基础护理市场预计2016至2022年将以年均4.5%的速度增长。
——人民日报《男性化妆渐流行》
图片来源：搜狐网
男性化妆品的繁荣很大程度上归因于经济衰退下的“口红效应”，各个化妆品品牌开始开发不甚昂贵但足够吸引人的化妆产品，并努力开拓男性护肤化妆品这一潜在市场。但市场的扩张从来不是“水到渠成”，而是“有意为之”。
首先，商家们为开辟男性化妆护肤品专线对自身架构进行了大规模调整：
雅诗兰黛进行了大规模的架构调整，成立了男士护肤部门；欧莱雅旗下的碧欧泉推出了男性专用BB霜；在渠道方面，过去6年间，全球化妆品企业发起了超过200次的并购案，市场布局更加完善。
——人民日报《男性化妆渐流行》
然后，商家进行精心设计了的市场推广路线蓝图，以点带面：
最近大约 10 年，化妆品牌的做法是：先在女性品牌旗下推出男士护肤单品，随后发展到更多产品线，最后才会出现专门的男士品牌……上海家化的品牌高夫，以及资生堂的 UNO 都是专供男士使用的。
——好奇心日报 《男人越来越爱化妆了，你准备好了吗？》
同时，为了劝男人化妆，各品牌精准定位男性心理，通过特制的推广方案努力让男士相信，化妆产品并非只针对女性，只要颜色、质地合适，男子汉也完全可以入手：
“如果你能营造超级男子汉的主题，男性消费者就会觉得，哈，如果这就是
